BookTok, Romantasy und der Second Hand-Markt:

Was 2020 als lockerer Hashtag begann, ist heute eine der einflussreichsten Kräfte auf dem europäischen Buchmarkt. Unter #BookTok teilen Millionen von Nutzer:innen auf TikTok ihre Leseempfehlungen. In 30-Sekunden-Clips, persönlich und mit einer Reichweite, die klassische Buchkritik längst überholt hat. Weltweit wurden inzwischen über 75 Millionen Beiträge unter dem Hashtag veröffentlicht.

BookTok ist längst nicht mehr nur ein nettes Social-Media-Phänomen. Die Community bewegt echte Zahlen. Eine aktuelle Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control zeigt: 2025 wurden europaweit mehr als 50 Millionen Bücher verkauft, deren Kauf durch BookTok-Empfehlungen beeinflusst wurde. Der Umsatz über alle sechs untersuchten Kernmärkte (Deutschland, Großbritannien, Spanien, Italien, Österreich, Schweiz) lag bei über 800 Millionen Euro.

Deutschland ist der mit Abstand stärkste Markt. 28 Millionen durch BookTok empfohlene Bücher wurden hier 2025 verkauft, bei einem Umsatz von 482 Millionen Euro. Zum Vergleich: 2023 waren es noch 12 Millionen. In nur zwei Jahren hat sich die Zahl mehr als verdoppelt.

Was macht BookTok so wirkungsvoll? Die Content Creator:innen treten nicht als distanzierte Kritiker:innen auf, sondern als Leser:innen, die ihre Begeisterung zeigen. Sie teilen ihre Reaktionen beim Lesen, empfehlen Bücher nach Tropes, also nach wiederkehrenden Handlungsmustern wie „Enemies to Lovers", „Slow Burn" oder „Forced Proximity". Das passt zur Dynamik von TikTok: kurz und emotional, aber mit echtem Einfluss auf Kaufentscheidungen.

Innerhalb des BookTok-Universums ist ein Genre besonders dominant: Romantasy. Eine Mischung aus Romance und Fantasy. Liebesgeschichten in fantastischen Welten, mit epischen Konflikten und Beziehungsdynamiken, die ganze Fandoms hervorbringen. Reihen wie A Court of Thorns and Roses von Sarah J. Maas, die Empyrean-Saga von Rebecca Yarros oder die Twisted Love-Reihe von Ana Huang haben Millionen Leser:innen weltweit begeistert.

Romantasy hat den gesamten Buchmarkt verändert. Wirtschaftlich und kulturell.

Der deutsche Buchmarkt erwirtschaftete 2024 einen Gesamtumsatz von 9,88 Milliarden Euro, ein Plus von 1,8 % gegenüber dem Vorjahr. Klingt bescheiden, aber dahinter steckt eine bemerkenswerte Verschiebung: Das Wachstum kommt fast ausschließlich aus der Belletristik. Also dem Bereich, in dem Romantasy, New Adult und Romance zuhause sind. Belletristik wuchs 2025 erneut um 1,3 % und liegt damit ganze 14,9 % über dem Niveau von 2022. Sachbuch, Ratgeber und Kinder- und Jugendbuch schrumpften dagegen alle.

Der Motor dahinter sind junge Leser:innen. Die Ausgaben für Bücher bei 13- bis 15-Jährigen sind in den vergangenen fünf Jahren um 32 % gestiegen. Bei den 16- bis 19-Jährigen sogar um 77 %. Und die am schnellsten wachsende Käufer:innengruppe sind inzwischen die 30- bis 39-Jährigen. BookTok ist also längst über Gen Z hinausgewachsen.

Wie groß der wirtschaftliche Einfluss von Romantasy ist, zeigt das Beispiel Bastei Lübbe. Das LYX-Imprint des Verlags, spezialisiert auf Romance und Romantasy, hat das Unternehmen zu Rekordzahlen getrieben: 114 Millionen Euro Umsatz im Geschäftsjahr 2024/25. CEO Soheil Dastyari nannte BookTok einen „echten Wachstumstreiber".

Die Frankfurter Buchmesse 2025 hat die Dimension sichtbar gemacht. Nachdem 2024 erstmals mit einer eigenen New-Adult-Hallenebene experimentiert wurde, ging die Messe 2025 deutlich weiter. Die 5.600 Quadratmeter große Festhalle wurde vollständig zum „Meet the Author"-Areal ausgebaut, mit 84 Autor:innen an drei Tagen. Parallel bot Halle 1.2 auf 8.000 Quadratmetern Platz für die Romance-, Fantasy- und BookTok-Community. Zusammen entstand die größte jemals der Buchszene gewidmete Fläche auf der Frankfurter Buchmesse.

Buchmesse-Direktor Jürgen Boos sagte dazu, Romantasy und New Adult seien keine vorübergehende Erscheinung, sondern ein Segment, das die Branche grundlegend verändert.

Die Erfolgsgeschichte von Romantasy wird meist aus der Perspektive von Verlagen und Buchhandlungen erzählt. Aber es gibt einen Aspekt, den bisher niemand beleuchtet hat. Genau die Eigenschaften, die das Genre so erfolgreich machen, machen es gleichzeitig ideal für den Second Hand-Kreislauf.

BookTok-Leser:innen wählen ihre nächste Lektüre nicht nur nach Autor:in oder Klappentext. Sie suchen gezielt nach bestimmten Tropes: „Enemies to Lovers", „Only One Bed", „Grumpy x Sunshine", „Found Family". Dieses Verhalten erzeugt einen hohen Durchsatz. Sobald ein Trope „abgearbeitet" ist, werden die Bücher weitergegeben und das nächste beginnt. Ein Buch erfüllt seinen Zweck, macht Platz für das nächste und kann dabei einer anderen Person genau die gleiche Freude bereiten.

Romantasy-Titel erscheinen fast immer als Reihen. Drei Bände, fünf Bände, manchmal sieben. Leser:innen steigen mit Band 1 ein, lesen die gesamte Reihe durch und stehen dann vor der Frage: behalten oder weitergeben? Bei einer fünfbändigen Reihe landen gleich fünf Bücher in den Kreislauf, nicht nur eines. Das Volumen ist systemisch höher als bei Einzeltiteln.

Romantasy-Taschenbücher liegen im Handel typischerweise zwischen 12 und 16 Euro. Als Second Hand Artikel sind sie noch zugänglicher, und für Leser:innen, die eine komplette Reihe starten wollen, wird der Preisunterschied über mehrere Bände spürbar. Gleichzeitig ist die Nachfrage hoch. Wenn eine Reihe auf BookTok viral geht, suchen Tausende gleichzeitig nach den Titeln. Bei momox richtet sich der Ankaufspreis nach der Nachfrage, und die ist bei Romantasy aktuell besonders stark. Deine gelesenen Bücher sind also wahrscheinlich mehr wert, als du denkst.

Romantasy-Leser:innen sind überwiegend zwischen 16 und 34. Eine Generation, die preisbewusst einkauft und gleichzeitig zunehmend sensibel für die ökologischen Auswirkungen ihres Konsums ist. Second Hand Bücher passen in dieses Mindset: gleiche Geschichte, gleiches Leseerlebnis, aber nachhaltiger. Kein neues Papier, kein zusätzlicher CO2-Ausstoß für die Produktion.

Ein Datenpunkt, der für den Second Hand Markt besonders relevant ist: 57 % aller in Deutschland verkauften Bücher stammen aus der “Backlist”. Also Titel, die bereits länger auf dem Markt sind. Genau diese Bücher landen bei momox und sind auf medimops verfügbar. Wer heute auf BookTok von A Court of Thorns and Roses erfährt, einer Reihe, die seit 2015 erscheint, findet die Bände auf medimops oft deutlich günstiger und in sehr gutem Zustand.

Romantasy-Bücher durchlaufen einen natürlichen Zyklus:

Eine Person entdeckt eine Reihe auf BookTok 

→ kauft die Bücher (neu oder gebraucht) 

→ liest sie begeistert 

→ verkauft sie über momox weiter 

→ die Bücher landen bei medimops

→ die nächste Person steigt ein

Diesen Kreislauf gibt es bei anderen Produktkategorien selten so direkt. Romantasy ist eine der wenigen Nischen, in denen Hype und Wiederverkaufswert Hand in Hand gehen. Je viraler ein Titel, desto höher die Nachfrage auf dem Second Hand Markt, und desto schneller dreht sich der Kreislauf.

Ob du ein einzelnes Buch oder eine komplette Reihe loswerden möchtest: Bei momox geht das unkompliziert.

Schritt 1: Scannen. Öffne die momox App und scanne den Barcode auf der Rückseite deines Buches. Du siehst sofort, wie viel dein Buch wert ist. Garantierter Festpreis, kein Verhandeln.

Schritt 2: Einpacken und kostenfrei verschicken. Lege deine Bücher in einen Karton und nutze das kostenfreie Versandlabel. Du zahlst keinen Cent, weder für den Versand noch für die Nutzung der Plattform.

Schritt 3: Geld erhalten. Sobald deine Bücher bei uns angekommen und geprüft sind, wird dein Geld ausgezahlt.

Du suchst deine nächste Reihe? Auf medimops findest du viele der BookTok-Hype-Titel als gebrauchte Exemplare, oft in sehr gutem Zustand und deutlich unter dem Neupreis. Ob du die Empyrean-Saga starten oder die ACOTAR-Reihe nachholen willst: Second Hand ist der cleverste Einstieg.

Und sobald du fertig bist, gibst du die Bücher einfach über momox weiter. So findet jedes Buch eine:n neue:n Leser:in.